Inspirée par la passion historique de la Maison pour la perfection, Piaget lève le voile sur « Perfection in Life », une nouvelle campagne de publicité internationale et une séduisante invitation à découvrir un univers de pièces exceptionnelles présentées dans les lieux les plus fascinants du monde. Créée par BETC Luxe, cette campagne illustre le savoir-faire de l’horloger-joaillier Piaget dans sa quête de perfection: maîtrise des matériaux précieux, sophistication et innovation d’une horlogerie forte de ses records, sens audacieux de la créativité doublé d’une élégance empreinte de tradition.

« Perfection in Life » est bien plus qu’une variation créative sur le thème de l’engagement total de Piaget en matière d’excellence, se manifestant par une virtuosité aussi technique qu’esthétique. Il s’agit de la promesse d’un art de vivre qui surpasse les attentes de ceux pour qui la perfection est reine. Les créations Piaget défilent harmonieusement avec pour cadre privilégié les lieux les plus exclusifs de la planète, havres magiques qui en appellent à un idéal de vie parfaite. Dans un halo vaporeux qui contraste avec l’éternelle perfection du firmament, les montres et les bijoux Piaget illuminent tour à tour des horizons iconiques, tandis que chaque détail merveilleusement réalisé à la main, chaque pierre précieuse, prennent magistralement vie.

« La nouvelle campagne Piaget est le fruit d’une étude approfondie sur l’identité de la Maison. Elle revisite les origines de la marque et sa riche personnalité afin de développer une nouvelle approche de communication innovante et différente qui soit un reflet fidèle de l’art de vivre sophistiqué qui est celui de Piaget », explique Philippe Léopold-Metzger, CEO de Piaget. « Perfection in Life est l’expression audacieuse de notre ADN et de notre héritage de perfection. L’idéal devient une réalité avec Piaget, une Maison qui revendique sa légitimité, son audace, sa qualité et son expertise absolue en matière d’intégration. »

Thème de prédilection des anciennes campagnes de publicité Piaget parmi les plus emblématiques, le ciel réinvestit un rôle central en offrant un décor saisissant qui contraste avec l’intensité de chaque pièce. Dans la lignée de la devise historique « Toujours faire mieux que nécessaire » qui guide Piaget depuis 1874 dans sa quête d’excellence, le ciel bleu incarne la recherche constante de perfection qui anime la Maison, celle qui lui permet de repousser les frontières du possible, dans l’art de l’horlogerie avec ses garde-temps ultraplats, et dans celui de la joaillerie avec des designs à couper le souffle.

Si le ciel nocturne évoque le mystère, l’intimité et la magie du monde de Piaget, l’azur incarne l’expression ultime des idéaux de toute une vie. « Perfection in Life » est la promesse, simple et puissante, qu’avec Piaget la vie idéale devient réalité. Une marque idéale dans un monde bien réel.

Des créations parfaites pour des lieux parfaits

Les expériences les plus uniques d’une vie sont le fruit d’une combinaison parfaite entre les endroits extraordinaires que l’on a visités et les créations précieuses et remarquables que l’on portait lors de ces moments inoubliables. Chaque lieu figurant dans la nouvelle campagne publicitaire capture à sa façon l’art de vivre Piaget, un monde de sophistication, de raffinement et d’hédonisme. De Genève à Paris, de la Côte d’Azur à Los Angeles, autant d’évocations du glamour qu’incarne Piaget depuis les années 60 quand la Maison s’est attirée les faveurs de la jet-set internationale et des trendsetters. Chaque visuel de la campagne est fait pour surprendre et inspirer un public éclairé, composé de ceux qui savent apprécier la Haute Horlogerie et la joaillerie selon Piaget, à nulles autres pareilles.

Cette campagne a été réalisée par Maud Rémy-Lonvis, une artiste reconnue pour son art des natures mortes, à la fois simples, précises et élégantes. Son traitement des photos baigne chaque création de Piaget d’une lumière délicate, soulignant ainsi l’expertise de la Maison tant pour les montres hommes et femmes que pour les bijoux. La montre la plus fine du monde, l’iconique Altiplano de Piaget domine la Skyline de Manhattan à New York. Au-dessus des Hollywood Hills, la Limelight Gala de Piaget en or blanc sertie de diamants brille de tous ses feux, tandis que le collier Rose Passion scintille sur le Lac de Côme en Italie. Sur fond de Tour Eiffel, la bague Solitaire Piaget Passion illumine le ciel romantique de Paris.

Notre invitation à partager « Perfection in Life »

La campagne «Perfection in Life» incarne la perfection, tant par les produits qu’elle met en scène que par les personnes à qui elle s’adresse et les lieux auxquels elle se destine. Au-delà du slogan, il s’agit d’un concept de marque 360° qui sera fortement soutenu par un certain nombre d’actions sur les médias sociaux.

A partir du 25 août 2014, Piaget invite ses clients à poster sur Instagram des photos de leur ville en s’inspirant des visuels de la campagne présentant les skylines de certaines des villes les plus iconiques du monde. Les photos envoyées en utilisant les hashtags #Piaget et #PerfectionInLife participeront à un grand concours. Parmi les 50 photos qui auront obtenu le plus de « likes », un jury spécial choisira les cinq photos gagnantes qui seront présentées dans le monde entier dans les boutiques Piaget.

A propos de l’équipe créative

Fondée en 2005, BETC Luxe est la branche « luxe » de BETC, la toute première agence française de création. BETC Luxe est spécialisée dans la création de territoires de communication uniques mais surtout à fort pouvoir d’évocation pour les marques actuelles de luxe internationales. Dirigée par Claus Lindorff, BETC Luxe fait partie du cercle des agences parisiennes de tout premier plan sur le très haut de gamme. Elle compte parmi sa clientèle les Maisons les plus prestigieuses.

Née en 1988, Maud Rémy-Lonvis consacre sa carrière à la photographie de natures mortes et travaille exclusivement dans l’univers du luxe. Diplômée de la très renommée Ecole des Gobelins, elle est depuis toujours ensorcelée par la beauté des objets qu’elle transforme méticuleusement à travers son objectif. Fascinée par l’élégance et la simplicité, c’est une experte dans l’art d’éclairer les objets selon une technique aussi subtile que raffinée.